是什么影响了你的广告投放?

作者:球王会APP发布时间:2021-08-21 00:51

本文摘要:如何通过广告系统的初排变量主要有两个素材和出价。这个时候广告的点击率会起到比力大的作用当广告素材的点击率较高能够有效的获得展示进而延伸到点击、转化完成账户的消耗。 一、广告展示逻辑 广告投放第一步获取曝光如果钱都花不出去还谈什么优化细数起来广告曝光是贯串始终的本文以巨量引擎为例说一下影响广告曝光的因素都有哪些。 最后说的是广告定向。 定向分为两种一种是定投一种是清除。广告焦点目的是获取用户理想情况下较低的成本获取质量较差的用户、较高的成本获取高质量用户都是合理的买量思路。

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如何通过广告系统的初排变量主要有两个素材和出价。这个时候广告的点击率会起到比力大的作用当广告素材的点击率较高能够有效的获得展示进而延伸到点击、转化完成账户的消耗。

一、广告展示逻辑

广告投放第一步获取曝光如果钱都花不出去还谈什么优化细数起来广告曝光是贯串始终的本文以巨量引擎为例说一下影响广告曝光的因素都有哪些。

最后说的是广告定向。

定向分为两种一种是定投一种是清除。广告焦点目的是获取用户理想情况下较低的成本获取质量较差的用户、较高的成本获取高质量用户都是合理的买量思路。

巨量引擎的投放时间段是按30分钟一格首先确定一个流量岑岭期的观点什么时候你会有时间去刷抖音、玩手机。

常见的白名单有一键继续开通后新建的计划可以继续账户里跑量效果较好的计划的人群数据可以选择手动或自动继续。

一键起量这个效果类似DOU+当你的广告计划无法获取到有效的曝光或转化时可以直接花钱强行买曝光需要注意的是需要有一定的数据基础。

所有的一切操作都市对这个账户发生正面或负面的影响。假设一个新账户基数是1作为一个入局较晚者市场上已经存在了许多基数大于1甚至远大于1的庞大账户。

但这个新账户也是幸运的他相比那些已经因为负向操作酿成0.8的账户具有一点的优势。

媒体的逻辑简朴来说谁能花钱谁就能给他带来收益你的账户跑的好自然会给你更多匹配的流量倾斜。

以上分享。

简朴来说就是出价这个工具很关键但限制也会比力大出价越高越有竞争力出价越低越能降低自己的投入成本进而提升后续收益。

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出价不够高的情况下素材效果来增补这也就是广告素材重要的地方。

在巨量引擎中展示优先级依次为CPT>GD>竞价广告。

简朴来说流量池子的容积按稳定来看当CPT和GD的广告投放量级增大会影响到竞价广告的流量池。

二、广告投放的时间

说到这里你可能已经明确了广告投放实际上是在养账户形成一个康健的账户模型搭建好的屋子让更多人愿意住进来。

限制预算实际就是限制流量简称流控不管你是限制广告计划还是限制广告组还是广告账户本质上没有任何改变。

因而甲方建议只管按低层级限制预算乙方建议时刻初期关注账户保持视察。简朴来说账户预算限制大会对展示有一定影响账户模型不稳定也会导致流量展示不稳定

这个地方有个坑就是“预估”这两个字如果巨量引擎判断你的广告预估点击率很低可能你并没有什么问题但你的这条广告死也跑出不去。比力出价这个工具是很难提到更高的这正是广告投放“运气”的体现。

午休时间:11:00-13:59全行业仅次晚间的流量岑岭;

与此相关的头条在推进一些新的媒体功效以及对应的时间节点的时候也会添加一些流量扶持这些也能有效的提高广告的曝光和跑出率。

如果将时间拉长到更科学的周期一周来看每周的流量岑岭期显着就是双休了。周末放假的人群甚至可能让你的量级翻倍甚至数倍的增长。

这个地方需要注意的是指标的对比本周一的数据不应该跟前一天的周日对比而是应该跟上周一的数据举行对比这点切记。

也就是说按天来算绝大部门行业的广告投放效果最好的时期可能是一天中的午休时间和晚间。如果你是在测试新素材建议选择流量岑岭期前1个小时开启。

另有一点需要注意的是广告的学习是需要时间的如果广告连续投放时间过短或者断续会影响到广告的正常投放。

再拉长来说电商客户会有旺季和淡季典型的618和双11;K12的教育客户会有暑期和开学其他节沐日也会有相应的影响。

三、从广告的曝光到转化

第一个涉及的观点就是前面说到的eCPM,理论上eCPM=CPM你的eCPM越高表现你广告对应的用户质量也越高。

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早班时间:6:00-7:59早期时间部门行业的流量小岑岭。

晚间下班后、放学后:18:00-21:59全行业流量最大的流量岑岭期固然有的行业岑岭期能连续到更晚的时间段;

时间原本是品牌广告主更需要注重的观点基于上文流量池的影响时间单独拉出来说明。

eCPM:effect。


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